Yerel bir kaykay şirketi nasıl hip hop'un vazgeçilmez markası haline geldi?

Ana Sanat + Kültür

1998'de, o zamanlar 20'li yaşlarının başında, kaykaycı Nick Tershay, endüstride devrim yaratacağına inandığı bir kaykay cıvatasının icadı üzerine bir iş planı yaptı. Olmadı - ama bu süreçte, dünyadaki en iyi patencilere ev sahipliği yapan kült benzeri bir evren yarattı, Odd Future gibi hip-hop yıldızlarından ortak işaretler topladı ve altın bir başparmak aldı Tershay ve onun adını taşıyan markasının etrafında toplanan sadık bir spor ayakkabı takıntılıları topluluğundan (kısmen viral bir Nike Dunk işbirliğine teşekkürler), Elmas tedarik co , uzun mesafe için.





San Francisco'da doğan Tershay’in başarısının kökleri soy ağacında yatıyor - Paris’te buluştuğumuzda annem sörf yapardı ve amcam kaykay yapardı. Doğum gününü kutlamak için Fransa'nın başkentinde hain gece kulübü Les Bains'de büyük bir parti ile Diamond Supply Co'nun piyasaya sürülmesinden 20 yıl sonra Avrupa pazarına yaptığı yeni girişin yanı sıra. Avrupa'da Diamond'ımız vardı ama bu kadar küçük bir seviyede, diye açıklıyor. Buraya gönderdiğimizde, bir distribütöre veriyoruz, işaretlerini yapıyorlar, mağazalara veriyorlar ... ve yeterince iyi bir marj yapmamız için, burada satın almak gerçekten pahalı oluyor. Ancak 2017, Diamond’ın Barselona'daki Avrupa Genel Merkezinin açılışını ve markanın kaykay, sokak giyimi ve hip hop dünyalarını etkileyici bir şekilde kapsayan müşteri tabanının kaçınılmaz genişlemesini işaret ediyor.

bana adınla hitap et baba alıntı

Diamond Supply Co. kurucusu, Nick Tershay,Paris geçenlerdeFotoğrafçılık Amanda Fordyce



Tershay'in kariyeri, kendisine dört yaşında plastik bir kaykay verildiğinde yoluna girdi, ancak yerel bir paten markası için çalışmaya başladığında gerçekten başladı. Onlar için bir şeyler tasarlardım ve her zaman iyi işlerlerdi, bu yüzden sadece 'Neden kendi işimi yapmıyorum?' Diye düşündüm. Nijerya doğumlu kadın şarkıcıların şarkı söylediği, Sade’nin 80'lerde hit olan Smooth Operator'dan ödünç aldığı Diamond Supply Co şirketini kurdu. Elmas hayat açılış çizgisinde. Tershay, cıvata tasarımı üzerinde çalışırken, artık meşhur elmas olan elle çizilmiş bir logo içeren tişörtler, şapkalar ve çıkartmalar satmaya başladı. Üç yıl sonra, şimşek başarı getiremedi, ancak Diamond cesareti kırılmış olmaktan çok uzaktı. Tasarladığı giyim, kendisinin ve arkadaşlarının giydiği markalardan (Polo, Tommy Hilfiger ve Nautica) ilham aldı ve klişe LA patenci görünümüne bir alternatif arayan müşterileri hızla büyüledi. Ben her zaman modayla ilgiliydim ve patenciler olmayan insanları nasıl giydiriyorduk - sadece tahtalara biniyorduk, diye açıklıyor. Ancak kendi kendini finanse ediyor olması, markanın ilk kültüne ayak uydurmakta zorlandığı anlamına geliyordu, tişörtler neredeyse anında satılıyor ve bir sonraki düşüşten önce büyük bir boşluk bırakıyordu. Şimdiye kadar, temel paten donanım paketleri satmaya başlamış ve dünyanın en iyi profesyonel patencileri olan tüm arkadaşlarını markanın takım listesine imzalamıştı. Supreme’nin ilk NYC mağazasındaki Diamond Supply Co'ya ayrılmış raf alanı ve San Fran’ın FTC'si gibi tecrübeli dükkanlarla Tershay, paten dünyasında hızla sağlam bir zemin oluşturdu. Bununla birlikte, 2005'te bir Nike işbirliği yoluna girdiğinde, onu tamamen güçlü bir pazarla tanıştıracaktı - yutturmaca canavarı.



Tyler (Yaratıcı) kutuları toplamamıza yardım ederdi. O zamanlar onun bir rapçi olduğunu bile bilmiyordum! - Nick Tershay



Tershay bir güçlendirilmiş Dunk Tiffany & Co mavisinde, siyah timsah panelli, gümüş Swoosh ve dilinde elmas işlemeli. İlk prototip Nike'dan geri geldiğinde, Myspace'inde bunun bir fotoğrafını yayınladı ve viral oldu. Resim, binlerce yorum içeren tüm bu spor ayakkabı bloglarında yer aldı. Ben 'Kahretsin!' Gibiydim, daha önce hiç böyle bir şey görmemiştim - yutturmaca, hatırlıyor. Dunk serbest bırakılıncaya kadar bir yıl daha geçti - bu sadece onu çevreleyen histeriyi artırdı. Düştüğü gün, Diamond’ın yıldız gücü fırladı. Birden, kaykayın dışındaki insanlar Diamond'ın ne olduğunu anladı, diye hatırlıyor. Sokak giyimi dünyasının çekiciliğine bir göz atın - Diamond, aşağıdaki gibi çevrimiçi spor ayakkabı forumlarında oturum açtı Hipebeast ve Sole Toplayıcı, ve kendini fikirlerini, yeni tasarımları ve çıkış tarihlerini paylaşabileceği bir fanatikler topluluğunun arasında buldu. Karşılığında, sokak giyimi topluluğu onu karşıladı ve 2006'da Fairfax Bulvarı'ndaki ilk amiral mağazasının kapılarını açtığında kuyruklar blok boyunca uzandı. Tershay, bu forumlar Diamond (Supply Co) için anıtsaldı çünkü tüm mallarımızı satın alıp satacak bir çocuk topluluğu kurduk ve bu da Diamond'ın çılgın gibi görünmesini sağladı, diye açıklıyor Tershay. Diğer markalar 'Bunu nasıl yapıyorsun?' Diye soruyor ve ben de 'Çocuklarla konuşuyorum - bir topluluğum var. İşte olan bu. '

Diamond Supply Co. mağazasında Odd FutureFairfax CaddesiNezaket ElmasTedarik Şirketi



Sokak giyimi inancı yükselirken ayağını başka bir büyük topluluğa dikti: hip hop. Pahalı arabaların, kıyafetlerin ve mücevherlerin bir kişinin hisse senedi olarak sayıldığı bir müzik türünde, logosu elmas olan bir marka hiç düşünmek zordu. Diamond'ın ilk günlerinde, San Francisco'daki topluluğumuzda büyük olan yerel DJ ve rapçi arkadaşlarım vardı. Tershay, onlara sadece Elmas gömlekler verirdim ve giyerlerdi diyor. O zamanlar her şey buydu - ateşli çocuklar ve elmaslar ve mücevher hakkında konuşmak. Daha sonra, o zamanlar nispeten bilinmeyen Odd Future adlı bir hip-hop topluluğu, markanın Fairfax Avenue mağazasında takılmaya başladı ve üyeleri, Creator ve Taco, İnternette sık sık kendi videolarını yayınlayın , önünün içinde ve dışında dalga geçiyor. Tyler kutuları toplamamıza yardım ederdi. O zamanlar onun bir rapçi olduğunu bile bilmiyordum! gülüyor Tershay. İnsanlar, mağazadaki videoları yüzünden Diamond’la düzüştüklerini biliyorlardı. New York'ta büyük bir gösteri yaptı ve ertesi gün Diddy, Rick Ross ve müzik endüstrisindeki herkesten telefon aldım. Rick beni aradığında ve mağazada rastgele Tyler'la birlikteyken Tyler onunla konuşmadı bile. 'Deli misin?' Dedim

şu anda en iyi tv programı

Odd Future ile arkadaşlık, diğer müzikal ortak işaretler gibi devam etti. P Diddy'den, devam eden Diamond işbirliklerine bağlılık sözü veren New Orleans doğumlu rapçi Curren $ y ve Khalifa’nın kariyer başlatan şarkısının müzik videosunda markayı temsil eden Wiz Khalifa ve Taylor Gang’a kadar, Siyah ve sarı . Fairfax sokak giyimi sahnesinin ilk yıllarında, Wiz ve Curren $ y yeni gelecek vaat eden adamlardı ve hepsi Diamond'ı sallıyorlardı - o zamanlar çocuklar için sokak giyimi konusunda gerçekten önemliydi. Rick Ross havaya uçmaya başladığında, videolarındaki her şey Elmas'dı. Mağazaya ilk açtığımızda rastgele geldi. Gömleklerden geçiyordu ve dükkâncılara Miami'de bir mağazadan almış olduğu zaten sahip olduğu her şeyi anlatıyordu. Sonra herkese tavuk kanadı aldı ve yaklaşık iki saat takıldı, sadece konuştu - çok heyecanlandı.

Markanın hip hop ve sokak giyimindeki kimlik bilgileri sağlamlaştırılmış (ve altın sertifikalı) olsa da, Tershay topluluğu her şeyin başladığı yeri asla unutmadı ve paten kaymak Diamond Supply Co için her zaman olduğu kadar önemli. Takım kadrosunda artık tüm OG'ler de dahil olmak üzere 100'den fazla en büyük kaykay ismine ev sahipliği yapıyor - Shane O'Neill, Eric Koston ve Paul Rodriguez - ve profesyonel ayakkabısı Diamond ile çıkacak olan Boo Johnson gibi yeni nesil isimler. Bu yıl tedarik Co. Hâlâ sahibi ön planda olan bir marka için, kendilerini en etkili ve gençlerin sevdiği üç dünyada - sokak giyimi, kaykay ile alakalı ve özgün tutmak için ve hip-hop - kesinlikle dönecek çok sayıda tabak var mı? Ancak Tershay bundan etkilenmiyor: Neredeyse 20 yıldır aynı şeyi yapıyor ve aynı şekilde çalışıyoruz. Diamond yıllarca ve yıllarca para kazanmadığında bile, insanlar 'Hala bunu yapmak istiyor musun?' Diye sorardı Ve tek umursadığım buydu, tek yapmak istediğim buydu. Açıkçası, işi devam ettirmek için paraya ihtiyacımız var, ama her zaman sadece yeni şeyler tasarlamak ve kaykay yapmak ve sadece iyi vakit geçirmekle ilgiliydi.